日前,全球日化快消品巨头宝洁发布第三季度财报,截至2018年3月底的9个月时间内,宝洁净利润同比下滑40%。 这个181岁的巨头似乎越来越“迎合”大家所说的跌下神坛。
为了挽救自己在业绩上的颓势,宝洁给自己想的办法是不断削减品牌总数,从超过200个减到65个左右。然而,这样的瘦身举措应用到体系庞大的宝洁身上并未有效。
转而让人深思的是,宝洁真的“在劫难逃”?到底又是谁终于把巨头成功拉下神坛?而同样是日化巨头的联合利华、欧莱雅是否能够幸免?
巨头一路走来
1837年 宝洁公司始创于是世界上最大的日用消费品公司之一。
1937年 宝洁创立一百周年纪念,年销售额达到二亿三千万美元。
1980年 销售额突破100亿美元。
1988年 宝洁在中国建立合资企业,广州宝洁有限公司注册成立。
1993年 宝洁销售额超过300亿美元。
2002年 宝洁庆祝165周年。宝洁拥有12个年销售过10亿美元的品牌。
2005年 宝洁公司收购了Gillette,开辟了男士剃须用品市场,也是宝洁公司历史上最大的一次收购。
2008年 宝洁庆祝170周年,宝洁中国20周年。实现净利润120亿美元,10亿美元品牌达到24个。
2010年 宝洁P&G最大研发中心在北京成立。
冲击下的节节败退
转型路漫漫
宝洁们如何逆袭
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